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  • 盘点2018:黄金城hjc888.net 咖啡因让人越战越勇
  • 日期:2018-12-31   点击:   作者:小一   来源:网络整理   字体:[ ]

依托于全国范围内3000多家线下便利店,全家旗下的湃客咖啡在下半年开始在公众视野内崭露头角,短时间内备受热议。甚至被人叫做年底突然杀出的“程咬金”。

星巴克的2018:联盟与求变

咖啡战局里的各位玩家,在流量、产品、模式的扳手腕较量上,谁也不敢怠慢对方半步,生怕一松懈,第一个出局的就是自己。

连咖啡和其他几个选手最大的不同就是从始至终把赌注押在微信身上,吃尽了微信第一波红利后, 4月份连咖啡嗅到了微信小程序的红利,虽然并不算入局太早,但上线小程序之后,陆续推出了一系列营销玩法。无论是4月的拼团,还是8月的“口袋咖啡馆”,爆炸效应让连咖啡知道了一点:咖啡+小程序,在社交裂变的玩法下是有搞头的。

从拼团到口袋咖啡馆,连咖啡对于社交新零售玩法的创新几乎到了痴狂的地步。其实这个原因主要有两点,一方面是2018年是小程序红利大爆发的一年,连咖啡必然要乘上这股东风;另一方面是星巴克、瑞幸其实都在寻求流量支持,比如星巴克有阿里旗下饿了么、支付宝、盒马鲜生等支持,瑞幸有大手笔的补贴,连咖啡也必须要持续不断地找流量。

今年的星巴克,有点水逆。所以,星巴克为自己开启了联盟的大门。5月,星巴克和雀巢走到了一块,雀巢收购了星巴克的零售业务,这样的合作也被不少人认为是星巴克的抱团取暖。

湃客咖啡的2018:从全家咖啡角到独立咖啡馆

回过头去看,2018年的星巴克,在中国的确遇到了不少阻力,但同时,星巴克并没有选择坐以待毙,相反还甩手丢了个重磅炸弹,拉拢来了阿里这个实力悍将。

明年,发生在咖啡因里的故事一定会更精彩。

12月,来自比利时的巧克力品牌Godiva宣布进军咖啡领域,甚至请来了杨洋代言。


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